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IP作为业界热门话题，市场争夺已成白热化态势。而在IP价格水涨船高的背后，同样也渐渐显露出了一些乱象。15年手游增长放缓，市场需求也趋于饱和，中小CP日子开始不那么好过，手游已经过了遍地捡钱的时代。与此而来的是许多从业者开始发现IP并不是万金油，许多昂贵的IP并没有带来应有的收益，同时也存在着一些过度消费IP的状况。

而在近日展开的2016DCC中国(厦门)数字产业峰会论坛圆桌论坛环节中，胡莱游戏创始人兼执行董事乔万里、乐元素董事会**兼首席执行官王海宁、福州靠谱网络CEO林榕、Chillingo大中华区商务总负责人苏延辉、Testin云测CEO王军以及Google AdSnese负责人沈恺共六位嘉宾，就“IP热潮对游戏行业的影响”话题，展开了激烈激烈讨论。

嘉宾们都达成共识：IP同样需要保护。不能一味依赖IP导致过度开发，损害IP价值。游戏性本身是重头戏。

胡莱游戏创始人兼执行董事乔万里——好的产品就是IP

“我们觉得最好的游戏IP还是游戏本身”，表示自己从来不玩游戏的胡莱游戏创始人兼执行董事乔万里说，“做产品不希望被别人干扰到，所以从来不玩游戏。”乔万里还表示，《开心消消乐》有成为三十年爆款游戏的潜力，而到那时产品本身也将会成为优质IP。

乐元素董事会**兼首席执行官王海宁——不忘初心，IP不是必须

相对于从不玩游戏的乔万里，王海宁恰恰相反，他说自己每天都会玩不同的游戏。声称最不懂游戏的他一直表示要不忘初心，做用户喜欢的产品。“这个时代发生了很大的变化，好的IP并不是游戏成功的必须”，王海宁认为市场已经进入了一个新的时代，“给用户带来投入情感的IP”。

福州靠谱网络CEO林榕——把玩家当人的公司才有生命力

在笑话自己说得有点重后，林榕指出了游戏行业的浮躁问题，“在泡沫期的时候我们会看到大量的游戏会有山寨，为了就是资本快速的上升”。用户慢慢变老，新生的90后与从业者设想的有所不同，需要从业者思想上的转变。女性用户和二次元的市场会是今年很好的切入点。

Chillingo大中华区商务总负责人苏延辉——创新才能走得更远

“对发行商来说，更多的价值是从用户的角度去思想游戏的设计”，苏延辉说，好的游戏要有5个准备：内容优势、差异化、持续投入、自有概念及大体量投入。女性用户市场IP结构简易，但“核心玩法的创新才可以让你走得更远”。

Testin云测CEO王军——IP是把双刃剑

王军对于开发团队有条忠告，“当你拿到IP的时候你要看你团队的基因适不适合做这个”。借鉴他人的玩法有可能成功，同时这种方式也非常危险。团队与IP契合能达到好效果，不合适的话甚至能带来负面舆论。

Google AdSnese负责人沈恺——营销助力IP发展

沈恺提出，不能仅限于立足于中国市场，营销手段也非常重要。“要作出服务全球的游戏”。游戏用户构成不再是只有年轻人，有相当部分的年长用户也需要争取。

刷榜那点事

刷榜话题引起了激烈讨论，沈恺率先表达了极力反对，并建议国内学习海外市场营销方式；王海宁则认为将来用户会越来越聪明，刷榜的作用会逐渐下降；苏延辉指出刷榜也属于正常营销行为的一种，但产品品质够好，你就不需要刷榜；王军更多的相信，刷榜是无奈之举，产品没有特别优势就无法被人们看到；乔万里则认同王海宁的观点，用户选择成本并不高，最终决定的还是产品品质而非刷榜；林榕举出了一个用户调查的例子，用户的口碑比刷榜更加重要。

六位嘉宾对刷榜态度不一，但都达成共识：产品品质才是最后决定成败的关键。刷榜作为市场不理性代价导致的成本，如果能投入到注重品质的开发过程中去。相信会为中国游戏市场带来新的繁荣。